Waarom jouw marketing geen leden oplevert (en wat er wél werkt in 2025)

Je post fanatiek op Instagram, stopt geld in advertenties, hebt een mooie website…
En tóch valt het resultaat tegen.

Klinkt herkenbaar? Je bent niet de enige. Veel sportscholen zetten marketing in, maar vergeten één ding: strategie.

In deze blog ontdek je waarom jouw marketing geen nieuwe leden oplevert – én wat in 2025 wél werkt.

1. Je spreekt tegen iedereen – en niemand voelt zich aangesproken

“Onze gym is voor iedereen!” klinkt mooi, maar werkt niet. Marketing zonder doelgroep is als schieten met hagel in de mist.

Wat werkt wel?
Richt je op 1 duidelijke doelgroep per campagne. Bijvoorbeeld: vrouwen 35+, starters met overgewicht, of 50-plussers die gezonder willen worden. Hoe specifieker je bent, hoe sterker de boodschap.

2. Je verkoopt functies, geen voordelen

“Moderne apparatuur, 70 groepslessen per week, 800 m² vloeroppervlak.”
Leuk. Maar waarom zou iemand bij jóu komen sporten?

📌 Wat werkt wel?
Verkoop transformatie. Niet wat je aanbiedt, maar wat het oplevert. Denk aan:
“Meer energie in 6 weken.”
“Je oude jeans weer passen.”
“Sporten op jouw tempo – zonder oordeel.”

3. Je vraagt meteen om commitment

“Start vandaag nog je jaarabonnement!”
Voor iemand die jou net leert kennen is dat te vroeg, te groot, te veel.

Wat werkt wel?
Werk met laagdrempelige instappers:

• Gratis proefweek
• Kennismakingsgesprek
• Quick health scan
  Zo neem je drempels weg en zet je iemand in beweging.

4. Je website is geen marketingtool

Te veel gyms hebben websites die eruitzien als digitale folders. Geen duidelijke CTA, geen lead capture, geen flow richting inschrijving.

Wat werkt wel?
Gebruik je website als funnel:

• 1 duidelijke boodschap per pagina
• Directe call-to-actions
• Gratis aanbod voor leadgeneratie (checklists, proeflessen, etc.)

5. Je hebt geen opvolging op leads

Mensen vullen een formulier in… en horen vervolgens niets. Of pas 3 dagen later. Daar verlies je 60–70% van je kans.

Wat werkt wel?
Gebruik automatische e-mailflows, bel leads binnen 24 uur en stuur een herinnering na 2 dagen.

Wat dan wél werkt in 2025?

• Hypergerichte campagnes met duidelijke doelgroep
• Transformatiegerichte storytelling
• Automation in opvolging & lead nurturing
• Content met persoonlijkheid (jij bent het merk)
• Conversiegerichte landingspagina’s
• Systeem → Test → Optimaliseer → Herhaal

En nee: dit hoeft niet ingewikkeld te zijn. Maar je moet het wel structureel en slim aanpakken.

Klantvoorbeeld: +132 nieuwe leads in 4 weken

Een gym in Utrecht had al 6 maanden geen goede conversie via socials. We stapten over op:

• Doelgroepsegmentatie
• Duidelijke belofte in campagnes
• Lead magnet + automatische opvolging
• Simpele landingspagina met afspraaktool

Resultaat:
✅ +132 leads in 4 weken
✅ 41% conversie naar intake
✅ 68 nieuwe inschrijvingen in 2 maanden

Veelgestelde vragen

Wat als ik geen tijd heb voor marketing?
Dan is het tijd om het slimmer te doen. Met de juiste strategie kun je veel automatiseren en structureren.

Moet ik adverteren om resultaat te halen?
Niet per se. Organisch kan ook werken – mits je weet hoe je mensen activeert.

Kunnen jullie mij hiermee helpen?
Ja! Tijdens een strategiegesprek bekijken we samen jouw marketing en geven we concrete verbeterpunten.

Je bent niet onzichtbaar. Je bent gewoon (nog) niet relevant genoeg.